GEO je zelo mlado področje, staro le nekaj let, in še vedno brez jasnih pravil. Nastal je kot odgovor na spremembo iskanja informacij, kjer klasični “seznam linkov” nadomeščajo AI odgovori.
Če SEO obstaja že kot zrela disciplina, je GEO trenutno še v fazi razvoja — bolj laboratorij kot dokončna praksa.
GEO (Generative Engine Optimization) je zelo nova “veda” oziroma koncept — v primerjavi s SEO je praktično v povojih.
Kako nova je GEO v resnici?
GEO se začne pojavljati šele v zadnjih nekaj letih, predvsem po tem, ko so se razširili:
veliki jezikovni modeli (npr. ChatGPT),
generativni iskalniki in odgovori (npr. Perplexity AI),
Google AI Overviews v iskalniku Google.
Kot pojem “GEO” se je izraz začel širše uporabljati približno 2023–2025, ko so raziskovalci in marketing strokovnjaki začeli opažati, da klasični SEO ne pokriva več vidnosti v AI odgovorih.
Pomembno: GEO še ni formalna “veda”
Za razliko od SEO, ki obstaja že od zgodnjih 2000-ih in je dobro razvit (z jasnimi pravili, metodami in industrijo), GEO:
še nima standardiziranih pravil,
nima enotne definicije,
se še razvija v realnem času,
temelji na raziskavah, eksperimentih in praksi.
Zato GEO trenutno ni “veda” v klasičnem akademskem smislu, ampak bolj nov marketing koncept oziroma področje raziskovanja.
Zakaj se je GEO pojavil šele zdaj?
Glavni razlog je tehnološki preskok:
prej so iskalniki vračali samo sezname povezav,
zdaj AI sistemi vračajo neposredne odgovore.
To je popolnoma spremenilo pravila igre. V SEO si se boril za klik, v GEO pa za to, da te AI sploh uporabi kot vir.
Kako hitro se GEO razvija?
Zelo hitro.
V praksi to pomeni:
2022: skoraj nihče ne uporablja izraza GEO
2023–2024: začne se raziskovanje in prve definicije
2025–2026: GEO postane pomembna tema v digitalnem marketingu
Ampak še vedno je v zgodnji fazi, podobno kot je bil SEO v začetku 2000-ih.